相信很多朋友都會(huì)注意到國(guó)際品牌會(huì)有很多代言人、形象大使、品牌大使、摯友、繆斯等稱位標(biāo)簽。這些標(biāo)簽同時(shí)會(huì)以全球或大區(qū)等地域標(biāo)簽來(lái)區(qū)分。像雅詩(shī)蘭黛就有全球代言人、中國(guó)品牌大使、彩妝大使、系列產(chǎn)品大使等等。迪奧也不例外。
王子文和黃景瑜被Dior雙雙收在帳下，成為Dior2018年的“第一波”中國(guó)大使，看似突然，但其實(shí)并非空降。因?yàn)镈ior之前已經(jīng)為他們做了“熱身”，兩人之前已經(jīng)參加了Dior的一系列相關(guān)活動(dòng)，現(xiàn)在看來(lái)，“橄欖枝”其實(shí)早已握在手中。
大家都知道2017年Dior曾官宣了中國(guó)區(qū)四個(gè)大使，Anglababy、黃軒、趙麗穎、陳飛宇，時(shí)間上也是涵蓋全年，上半年下半年都有“收獲”，該重磅消息還一度惹來(lái)網(wǎng)友對(duì)Anglababy和趙麗穎的對(duì)比。而2018年相信也會(huì)“Dior明星”只多不少，有網(wǎng)友調(diào)侃Dior這是要把“批發(fā)”進(jìn)行到底啊。
至于說(shuō)王子文、黃景瑜與Anglababy、趙麗穎相比地位如何？筆者真的覺(jué)得沒(méi)必要拿來(lái)比。因?yàn)樵谄放蒲壑?，大家肯定是不分高低的，總歸是“一代新人換舊人”，比什么地位呢？說(shuō)到底，品牌要的是最終結(jié)果，利益才是永遠(yuǎn)的終極目標(biāo)。
其實(shí)，Dior的這種“批發(fā)”大使的做法OPPO早就開(kāi)始了，當(dāng)紅的、個(gè)個(gè)領(lǐng)域的、跨年齡段的，八九個(gè)“湊”一桌。雖然讓人感覺(jué)不到章法，也看不出任何規(guī)律，但不得不承認(rèn)那是相當(dāng)?shù)摹叭妗薄?/p>
Dior曾一度以國(guó)際大品牌的姿態(tài)示人，代言人更一貫都是高冷范兒的面孔，娜塔莉·波特曼、詹妮弗·勞倫斯、蕾哈娜等，看上去就是一片高大上的陣容。而且，大使們的個(gè)人成績(jī)和名氣也是有著國(guó)際水準(zhǔn)的，作品基本是享譽(yù)海外的。但Dior現(xiàn)在的套路似乎全變了，至少在中國(guó)市場(chǎng)這一塊兒，人家正在做著全面的親民嘗試，在大使的選擇上也是誰(shuí)紅選誰(shuí)，但真看不出選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么，跨度貌似挺大。
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