成也蕭何敗也蕭何。我認(rèn)為明星代言之于產(chǎn)品是錦上添花，而不能雪中送炭。如果明星和代言的產(chǎn)品過(guò)于捆綁，一旦一方出現(xiàn)問(wèn)題還會(huì)出現(xiàn)連帶的影響。
就拿目前熱度非常高的手機(jī)行業(yè)為例看一下這個(gè)問(wèn)題吧，我們可以看到同樣是請(qǐng)頂流明星代言，有的品牌口碑翻身風(fēng)生水起；有的則債臺(tái)高筑，瀕臨破產(chǎn)。
反面教材：金立手機(jī)
不鳴則已，一鳴驚人。2005年，金立手機(jī)拿到了工信部頒發(fā)的手機(jī)制造牌照。砸1000萬(wàn)元重金聘請(qǐng)劉德華作為其品牌形象大使。或許是因?yàn)?quot;華仔"的出現(xiàn)，金立手機(jī)月銷量突破25萬(wàn)部，一匹黑馬就此橫空出世。當(dāng)年的廣告語(yǔ)也是經(jīng)典中的經(jīng)典：金品質(zhì)，立天下。
自此以后，金立手機(jī)可以說(shuō)是一飛沖天，在功能機(jī)時(shí)代站穩(wěn)了腳跟。進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代以后，金立并沒(méi)有落后，緊跟潮流推出安卓系統(tǒng)的智能機(jī)。甚至是最早推出4攝的國(guó)產(chǎn)機(jī)，代言人也先后更換了馮小剛夫婦、劉濤、薛之謙、余文樂(lè)等明星。
然而因?yàn)槿狈?chuàng)新和個(gè)性，手機(jī)缺乏明確的市場(chǎng)定位，一會(huì)主打安全，一會(huì)主打拍照，缺少明晰的產(chǎn)品線。再加上管理者的錯(cuò)誤，導(dǎo)致目前的處境岌岌可危。
網(wǎng)上隨便搜索也能看到這樣的標(biāo)題：一年60億的廣告費(fèi),也沒(méi)能救活這家國(guó)產(chǎn)手機(jī)。
2.正面教材
OV大廠，同樣是從功能機(jī)時(shí)代走過(guò)的OPPO、vivo，從一開始的音樂(lè)手機(jī)再進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代。ov兩家一度被大家群嘲是低配高價(jià)的代表，黑心廠商等不好的風(fēng)評(píng)。有一段時(shí)間大概真的是靠頂級(jí)小鮮肉們撐起的銷量。
誰(shuí)火就請(qǐng)誰(shuí)，誰(shuí)能帶貨就簽誰(shuí)。大概一直是OPPO手機(jī)廣告部的不二法寶，也確實(shí)靠著明星們的帶貨能力撐起來(lái)整個(gè)天。有一段時(shí)間仿佛買ov的都是腦殘粉一樣。
然而，大廠并沒(méi)有迷失在流量里，他們深深知道創(chuàng)新和好的產(chǎn)品才能推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。2018年相繼推出了OPPO Find X和vivo NEX，兩款手機(jī)首創(chuàng)的彈出式全面屏攝像頭一下子俘獲了大量的科技粉和極客們。也讓創(chuàng)新這個(gè)詞與兩家企業(yè)深深的聯(lián)系在一起，徹底擺脫了抄襲蘋果的惡名?；蛟S路還很長(zhǎng)，但是敢于創(chuàng)新，真正讓消費(fèi)者認(rèn)為值得的好產(chǎn)品哪怕不需要代言，一樣能拿下市場(chǎng)。
所以，我們可以看到，娛樂(lè)明星確實(shí)本身自帶流量，有足夠的帶貨能力。但是“某某明星代言”永遠(yuǎn)只是修飾詞，我們也希望看到明星們更有責(zé)任感，能為代言的產(chǎn)品信用背書。永遠(yuǎn)不要忘記產(chǎn)品才是核心詞！
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