明星可以代言或推廣兩個同一類別的品牌嗎？
在“國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機第一”稱號的爭奪中，小米和榮耀可謂是一對競爭激烈的冤家。而當紅流量小生吳亦凡，代言過這兩個手機品牌。
當吳亦凡是華為榮耀8的代言人時，他的廣告海報幾乎承包了所有公交站牌；且在代言一年多時間里，他每次發(fā)微博，常常會出現(xiàn)榮耀8的微博尾巴，而不會是其它手機，發(fā)的照片也不會出現(xiàn)其他品牌的手機。
但榮耀8代言期結束不久，吳亦凡就成了小米的代言人，其廣告海報同樣承包了各大公交、地鐵廣告牌。
相信很多年輕人和消費者都注意到這個情況，也產(chǎn)生過不理解的念頭，還懷疑是不是自己看錯了海報，但因為是吳亦凡，我們大多選擇了“接納”，就不了了之了。這就是小鮮肉的力量，雖然有玩笑的成分，但也是年輕一代的真實現(xiàn)象。
從商家的角度來看，當時在《中國有嘻哈》這款新綜藝節(jié)目中，原本就自帶流量的明星吳亦凡靠著freestyle再掀起一翻潮流，又恰逢他與榮耀合約到期，自然成了小米的最佳人選之一。而小米從對手榮耀那里接手代言人，無疑也能成為話題，成為這次小米手機發(fā)布和發(fā)行的亮點。
再來看代言人吳亦凡，或許不管是榮耀還是小米，只要錢給到位了，代言一切好說，一絲猶豫都顯得多余，但明星在這個行業(yè)的賺錢規(guī)則和方法，只要是合法的，都可以被理解，無需過多解讀。但有點好奇，雷軍在簽約吳亦凡之前，難道沒想過可能會重蹈榮耀的覆轍？
另一個代言了同一產(chǎn)品的兩個品牌的明星是趙麗穎，這個例子可能較少人知曉。
2017年11月，榮耀手機V10公布新代言人趙麗穎，成為榮耀手機首位女性代言人。因為榮耀很看重三線城市及縣鎮(zhèn)的銷售，營銷方面一直希望能打動這部分年輕人的芳心。而趙麗穎是小鎮(zhèn)姑娘，靠奮斗成為大明星，勵志又有正能量，在小縣城和小城鎮(zhèn)中有一定的影響力，所以代言人跟訴求比較吻合。
而在這之前，趙麗穎代言的手機品牌是ivvi，知道ivvi這個手機品牌，是通過湖北衛(wèi)視明星戀愛真人秀節(jié)目《如果愛》，不知道大家是否知道它呢？
現(xiàn)在很多手機品牌都看重對綜藝節(jié)目的簽約冠名，圈住青年明星代言人，從而吸引年輕消費者，很符合手機市場“年輕化”的趨勢。
只要代言流程合法，一個明星可以代言同一產(chǎn)品的不同品牌，前提是不在合約期內(nèi)。而商家挑選自帶流量的明星當代言人，符合當下潮流，也是市場導向，別忽視流量外品牌精準定位的重要性就好。
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