知名運動品牌New Balance在2018年之前是沒有任何的明星代言人，全靠過硬的質(zhì)量贏得消費者的口碑，后來某美國領(lǐng)導人穿New Balance的鞋子被媒體拍到后大火。由于受到同行的壓力，2018年開始，New Balance也走起了明星代言的營銷策略，先后邀請了韓國人氣明星IU、中國新生代演員吳磊。而2018年11月29日，New Balance宣布科懷·倫納德成為籃球鞋代言人，此前新百倫僅有兩位NBA代言人，即湖人隊名宿詹姆斯·沃西和前馬刺射手馬特·邦納。
雙方達成合作，一方面說明了萊昂納德憑借著自己的努力為自己贏回了商業(yè)價值，另一方面我們可以看出新百倫的雄心，那就是爭奪籃球鞋市場上的份額。
萊昂納德為自己贏回了商業(yè)價值
上賽季因為種種原因成為了萊昂納德職業(yè)生涯最低谷的一個賽季，他與前東家馬刺的關(guān)系也破裂了。也許這些因素或多或少影響到了萊昂納德與AJ的合同問題，他和AJ關(guān)于合同續(xù)約的談判并不順利。據(jù)悉，雙方上一份合同2018年9月到期，此前AJ品牌曾向其提出4年2200萬美元的續(xù)約合同，遭到拒絕。至此他們決定不再續(xù)約。也許耐克之所以這么做，除了萊昂納德當時的傷病之外，還和他低調(diào)的行事風格有關(guān)，他似乎對于廣告代言和商業(yè)活動不是特別有熱情。
不過本賽季萊昂納德恢復了狀態(tài)，帶領(lǐng)球隊打出了非常棒的一個賽季。如果萊昂納德和猛龍能夠保持下去，他有望當選常規(guī)賽MVP?？梢哉f正是萊昂納德在猛龍的努力為自己重新贏回了商業(yè)價值。
新百倫有爭奪籃球鞋市場份額的雄心
提起新百倫很多小伙伴們都會第一時間想到它的跑鞋，不過今年夏天新百倫計劃重新回籃球鞋市場，并期待能夠在競爭中取得一席之地。然而要想獲得影響力，他們需要找一名NBA球星代言。此前新百倫僅有兩位NBA代言人，即湖人隊名宿詹姆斯·沃西和前馬刺射手馬特·邦納，而且新百倫上一次推廣籃球鞋還是上世紀的事情了。顯然此刻他們能夠和萊昂納德達成協(xié)議，他將成為新百倫籃球鞋項目的招牌，對于他們籃球鞋市場份額的爭奪是一大利好。
很快地，萊昂納德將換下AJ32改穿新百倫戰(zhàn)靴登場，那么新百倫的營銷會有什么樣的成效，讓我們拭目以待！
法律聲明：近期發(fā)現(xiàn)有其它公司或網(wǎng)站抄襲復制我公司高娛文化傳媒（上海）有限公司發(fā)布的原創(chuàng)文章，我公司再次嚴正聲明：任何復制及發(fā)布我公司高娛文化傳媒（上海）有限公司案例及原創(chuàng)文章的行為均屬違法行為,本公司高娛文化傳媒（上海）有限公司將保留法律追訴權(quán)。
微信號：15711177732
