楊冪幫雅詩蘭黛銷量拉高了5倍！比劉雯帶貨效果好多了。女明星代言化妝品是為了讓女孩們感覺自己可以和明星一樣美。
2017年，雅詩蘭黛宣布楊冪為亞太區(qū)代言人，一開始還有不少議論，認為楊冪拉低了雅詩蘭黛的貴婦定位。
年底，雅詩蘭黛全球高管說，雅詩蘭黛官方微博于2月20日宣布正式啟用楊冪為亞太區(qū)代言人的微博，被轉發(fā)100多萬次，直接拉動品牌銷售額增長500％。
“楊冪作為中國最有影響力的女性之一，能激發(fā)和吸引中國女性和美妝消費者?！毖旁娞m黛高層說，“她真的像我們所希望的那樣能與消費者產生共鳴，對他們有吸引力”。
老板點出了問題的本質，女明星帶貨是因為可以激起消費者共鳴。
當然不是楊冪一個人的功勞，雅詩蘭黛還做了很多廣告投放。推廣秋冬新款傾慕啞光唇膏投放QQ空間視頻廣告，借楊冪同款干楓葉色吸引廣大愛美女性。
當用戶為廣告點贊時驚喜出現(xiàn)，原本不起眼的灰色大拇指圖標瞬間變成楊冪同色號的紅唇圖標，并伴隨出現(xiàn)紅唇親吻的動態(tài)效果，非常驚喜，非常性感。
“個性贊”圖標與廣告內容和品牌訴求高度貼合，有效刺激用戶點擊欲望，該廣告收獲了較高的點擊率、評論率和互動率，互動效果出色。
根據(jù)波士頓咨詢公司2016年發(fā)布的《中國消費趨勢報告》，到2020年，中國的消費市場將擴大一半，達到6.5萬億美元的規(guī)模。未來5年，消費市場將帶來2.3萬億美元的增量。而這個增量中的65%都將是由80、90，及“00后”年輕群體帶來。
楊冪在千禧一代女性中有非常驚人的影響力、帶貨力，雅詩蘭黛賭對了。
