在粉絲經(jīng)濟成為服裝業(yè)主流貢獻(xiàn)力的今天，各大服裝品牌想方設(shè)法利用明星的影響力提高品牌銷量，但有些可能砸了錢卻未必能獲得成效，而有些砸再多的錢也在所不惜。所以，找對明星代言人對服裝品牌無疑是十分重要的。
優(yōu)衣庫
最近知名度越來越高，大部分功勞應(yīng)該歸于請了倪妮和井柏然做全球代言人。
優(yōu)衣庫作為快時尚服裝品牌巨頭之一，和其他緊緊抓住時尚潮流的品牌不同，它走的是簡約舒適路線，主打基礎(chǔ)款。而井柏然和倪妮一直以“明星私服中的一股清流”被當(dāng)做穿衣典范，他們的私服這樣的：
井柏然是有“基礎(chǔ)款男友”稱號的陽光大男孩，私服多以黑白灰作為基礎(chǔ)色系，款式也是簡單休閑，沒有多余的累贅設(shè)計的。
倪妮一直是女生穿衣拍照的榜樣，也大概是每個女生想活成的樣子。她笑起來自然不刻意，鬧起來活潑不造作，溫柔起來淡如水，妖起來不媚俗，廣受喜愛。
每個造型干凈清爽，跟他平時的形象的吻合，更讓粉絲易于接受，也讓路人覺得自然親和。
時尚的力度剛剛好，沒有用力過猛的夸長，也不是仙女才hold得住的平平無奇，活潑靈動又充滿女人味，讓很多女生都覺得穿上也能和她一樣。
優(yōu)衣庫的聰明之處就在于，代言人的屬性與品牌自身“LifeWear舒適人生”的理念不謀而合。
那么除了優(yōu)衣庫找對了倪妮井柏然，還有哪些找對了代言人的服裝品牌呢?
海瀾之家
一直自稱“男人的衣柜”的海瀾之家，從前的畫風(fēng)是這樣的：
明明代言人們還沒步入中年，但就是給人的感覺是一群油膩的中年男子的自嗨，跟廣場舞大媽的區(qū)別應(yīng)該只有性別了。
當(dāng)時海瀾之家的境地是：爸爸輩的覺得太張揚，年輕的覺得太土。好在海瀾之家后來終于選對了林更新代言人，拍了一組高大上的廣告片，終于打了一場漂亮的翻身仗。
拍西裝的廣告片時，用了莊重的黑白灰色調(diào)，凸顯了西裝利落的剪裁和厚重的質(zhì)感，臺詞不需太多，就明明白白表明了這是成功商務(wù)人士的不二之選。
拍休閑裝時，走得是禁欲系的路線，忍不住要買來探尋一二。
這代言人一換，消費者紛紛對海瀾之家刮目相看，知名度和銷量自然上升。
安踏、特步
安踏從前的代言人基本是體育明星，但在那個時候，體育明星一般不涉略娛樂圈，他們對我們來說是站在領(lǐng)獎臺上的遙不可及的存在，對我們來說他們雖然有符合運動品牌的健美但卻讓我們感到陌生。所以，即使花重金請體育名將做代言人，還是營銷無果。
而特步，雖然很早就轉(zhuǎn)向用娛樂明星作代言，看廣告片我們能感受到，運動元素的成分很低，這不像是運動品牌的廣告，反而像多年前的娛樂版面。
而后來的安踏和特步，開始將代言人的挑選范圍轉(zhuǎn)移至娛樂圈里那些有運動氣息的明星。
特步請了一直在胖了和瘦了間徘徊的趙麗穎，她的身材讓女生感覺親切，但又不失運動的動感。
安踏請了會騎摩托愛運動率性的張儷，她將運動時釋放自我的帥氣演繹得淋漓盡致。這些運動品牌，能夠利用代言人穩(wěn)固凸顯了品牌的定位，就是找對了代言人。
美特斯邦威
還記得那個流星雨的梗嗎？楚雨蕁說：端木帶我去了美特斯邦威，照鏡子的時候我都不知道自己是誰。這句臺詞把美特斯邦威當(dāng)成奢侈品一樣的存在，槽點滿滿。盡管美特斯邦威不是什么大品牌，但至少在中國本土服裝市場也是有一席之地的。
美特斯邦威的受眾多是學(xué)生，雖然周董是不折不扣的“小公舉”，但他代言美特斯邦威，總覺得少了點年輕的張揚。縱觀周董為美特拍的的廣告片，大部分是酷臉，如今成熟的周董酷起來顯得嚴(yán)肅認(rèn)真，和花哨的圖案碰撞出的更多是不自然。
但后來它轉(zhuǎn)向了更年輕的代言人，合適了很多。
所以，品牌選擇代言人，光靠明星的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的是契合。當(dāng)品牌找到了契合自身的代言人，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，自然就能抓住消費者的心了。
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