很多企業(yè)廣告在微博、微信、頭條、知乎等社會(huì)化媒體上沒有形成有效的品牌資產(chǎn)，也不能有效吸引目標(biāo)消費(fèi)者購買。選擇合適的明星，如果運(yùn)用得當(dāng)，即使有些明星代言費(fèi)比較高，但卻可以形成品牌資產(chǎn)，品牌熱度和品牌背書得到一定提升。
明星代言意味著長期、持續(xù)、穩(wěn)定的曝光。他們的一舉一動(dòng)廣受關(guān)注，微博熱搜榜的前列常常屬于明星，比如他們參加的活動(dòng)，電影電視劇上映甚至出軌、撕逼等負(fù)面形象。
歐萊雅在挑選代言人一般會(huì)從半年前甚至更久前開始，首選確定備選藝人，考察對(duì)方第二年的工作安排、影視劇參演情況、其他企業(yè)代言、個(gè)人形象等，然后再經(jīng)過幾輪代言費(fèi)洽談和合約簽訂，最后完成代言人簽約。
知名度
篩選合適明星，第一要考慮該明星是否具備與企業(yè)傳播訴求相符合的知名度。通常娛樂明星的知名度大于體育明星。如果想要給品牌背書，增強(qiáng)行業(yè)影響力，可以考慮一些知名度高但非當(dāng)紅小鮮肉的明星，這樣會(huì)以合適的價(jià)格產(chǎn)生企業(yè)自身想要的明星效應(yīng)。
美譽(yù)度
美譽(yù)度非常重要，娛樂明星最怕卷入出軌、吸毒等事件，它容易遭受網(wǎng)友討伐。比如最近林心如和周杰撕逼事件。選擇合適明星代言人之前，做好功課，是否有相關(guān)的已經(jīng)坐實(shí)的負(fù)面報(bào)道要提前確認(rèn)清楚。慎用吸毒、出軌、約炮、艷照、支持港臺(tái)獨(dú)立親外、惡性炒作等明星。
關(guān)聯(lián)性
關(guān)聯(lián)度指的是明星是否和企業(yè)品牌及目標(biāo)消費(fèi)者有較高的相關(guān)性，這也是選擇代言明星需要重點(diǎn)考慮的因素。
一致性
一致性指的是明星的氣質(zhì)和調(diào)性是否與企業(yè)品牌傳播相一致。時(shí)尚的產(chǎn)品和企業(yè)選擇與時(shí)尚類明星合作會(huì)更好。
風(fēng)險(xiǎn)性
風(fēng)險(xiǎn)性指的是明星的美譽(yù)度下降或者受損的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是那些遭遇廣泛負(fù)面影響的因素。盡量避免使用成名時(shí)間較短的明星，沒有代表作品的明星。
辨識(shí)度
辨識(shí)度指的是這個(gè)明星是否具有獨(dú)特的特點(diǎn)。現(xiàn)在很多企業(yè)都會(huì)邀請(qǐng)明星代言，如果他毫無特點(diǎn)，就讓無法引起大家的關(guān)注。
總之，明星代言需要提前做好市場調(diào)研，通過各類數(shù)據(jù)、信息以及資料判斷代言人的人氣、美譽(yù)度、商業(yè)價(jià)值、是否與品牌匹配、辨識(shí)度等，并結(jié)合企業(yè)自身目標(biāo)用戶、待選明星的粉絲、經(jīng)銷商、內(nèi)部員工訪談及測試等，最后選出明星代言人。
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